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賣(mài)蘋(píng)果的拼了！各路電商開(kāi)局便“放大”即時(shí)零售激戰正酣
2024-09-24 15:49:58
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賣(mài)蘋(píng)果的拼了！各路電商開(kāi)局便“放大”即時(shí)零售激戰正酣一年一度的科技春晚2024蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )落下帷幕，但屬于電商巨頭們的大戲才剛剛開(kāi)始。
曾經(jīng)，蘋(píng)果以其引領(lǐng)潮流的創(chuàng )新能力而聞名于世，推出了具有性的iPhone等產(chǎn)品。然而近年來(lái)，蘋(píng)果在產(chǎn)品形態(tài)和功能上的創(chuàng )新相對保守。例如，在折疊屏領(lǐng)域，蘋(píng)果的動(dòng)作相對遲緩，尚未推出具有市場(chǎng)沖擊力的折疊屏產(chǎn)品。
與此同時(shí)，國產(chǎn)手機品牌在中高端市場(chǎng)的發(fā)力以及折疊屏的強勢崛起，對蘋(píng)果的市場(chǎng)份額造成沖擊。特別是在國內市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品，吸引了不少原本屬于蘋(píng)果的用戶(hù)。
但“瘦死駱駝比馬大”，蘋(píng)果的影響力依舊不容小覷。本次秋季發(fā)布會(huì )前一周，iPhone16在電商平臺上的熱度就已飆升，相關(guān)搜索在淘寶天貓熱度飆升228%，沖進(jìn)淘寶熱搜前十。
隨著(zhù)新品發(fā)布，電商平臺的蘋(píng)果銷(xiāo)售也在升溫。各路電商開(kāi)局便“放大招”，祭出了原本大促節點(diǎn)才有的優(yōu)惠策略，與此同時(shí)，即時(shí)零售也在這場(chǎng)戰役中，被視作最有力武器之一。
“蘋(píng)果發(fā)布新品一直以來(lái)都是熱門(mén)話(huà)題，電商平臺搶首發(fā)更是常態(tài)，今年也不例外CQ9電子官網(wǎng)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng )始人莊帥表示。
目前，天貓AppleStore官方旗艦店已上線(xiàn)iPhone新品預約通道；京東自營(yíng)旗艦店也針對iPhone16系列開(kāi)啟了預約通道；蘇寧易購iPhone新品以舊換新至高補貼1000元，門(mén)店和APP已全面開(kāi)啟預約。
“電商平臺選擇高品牌產(chǎn)品，對于提升或鞏固平臺地位有重要意義。同時(shí)蘋(píng)果也巧用平臺的力量，精準投放廣告，對新品的銷(xiāo)售大有裨益?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，與蘋(píng)果這樣的國際知名品牌合作，對于電商平臺來(lái)說(shuō)是一種品牌價(jià)值的提升。通過(guò)首發(fā)活動(dòng)，“巨頭”們能夠展示自己的實(shí)力、服務(wù)水平和市場(chǎng)影響力，從而吸引更多高端用戶(hù)和品牌商的青睞，也是一種引流方式。
他指出，雖然這次拼多多并未公布iPhone新品發(fā)售政策，但從其過(guò)往的銷(xiāo)量來(lái)看，通過(guò)百億補貼售賣(mài)這樣的硬通貨為其推高GMV及營(yíng)收提供了很大幫助，也提升了用戶(hù)對平臺的信任感。
曹磊舉例道，2022年蘋(píng)果中國區銷(xiāo)量大概是5400萬(wàn)臺，在拼多多上賣(mài)了大概667萬(wàn)部，占比約12%。也就是說(shuō)，每賣(mài)出10部iPhone，至少有一部來(lái)自拼多多。
與以往不同的是，今年，多家電商在蘋(píng)果16開(kāi)售之際，便推出了往年可能到“雙十一”等大促節點(diǎn)才有的優(yōu)惠活動(dòng)。
比如，天貓Apple Store官方旗艦店，首次在新品首發(fā)期即支持iPhone16全系24期分期免息。京東也針對Apple新品推出了系列活動(dòng)，在京東購買(mǎi)指定A+會(huì )員版iPhone16、AppleWatchS10價(jià)保到“雙十一”1，指定機型加49元得1年期A(yíng)ppleCare+、領(lǐng)至高1500元的以舊換新券等權益。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任、高級分析師莫岱青表示，京東、天貓、快手等各大電商平臺為了吸引消費者，可能會(huì )通過(guò)降價(jià)、優(yōu)惠券等方式進(jìn)行價(jià)格競爭。然而，光靠?jì)r(jià)格戰還是不夠的，電商巨頭需要提供差異化的服務(wù)，如更快的配送速度、更好的售后服務(wù)等，以提升消費者體驗。
此外，iPhone16系列新機發(fā)布后，二手市場(chǎng)也聞聲而動(dòng)。轉轉數據顯示，蘋(píng)果手機回收詢(xún)價(jià)量環(huán)比上漲96%，搜索量環(huán)比增長(cháng)101%。
“不僅是綜合電商平臺，在閑魚(yú)、轉轉等綜合類(lèi)及找靚機、愛(ài)回收、拍機堂等3C類(lèi)二手電商平臺上，iPhone也有很大的熱度，可以說(shuō)是撬動(dòng)其GMV的重要品類(lèi)?！辈芾诒硎?。
比如，9月10日，快手電商專(zhuān)門(mén)為了賣(mài)Apple系列產(chǎn)品上線(xiàn)小時(shí)達服務(wù)，加入即時(shí)零售圈。用戶(hù)登錄快手APP后，搜索iPhone16可進(jìn)入專(zhuān)屬預約頁(yè)面。
快手電商表示，用戶(hù)在快手下單后，平臺可根據買(mǎi)家地址匹配給就近門(mén)店，最快一小時(shí)可送達，超出配送范圍順豐次日送達。
同日，21世紀經(jīng)濟報道記者從抖音方面獲悉，抖音即時(shí)零售支持iPhone新品小時(shí)達，全國4000余家Apple授權專(zhuān)營(yíng)店參與配送。
“iPhone16及本次全部蘋(píng)果秋季新品將在抖音小時(shí)達開(kāi)啟預售，9月13日晚20點(diǎn)起，用戶(hù)可在抖音小時(shí)達下單購買(mǎi)預售商品（預售商品將在開(kāi)售當天發(fā)貨）。9月20日早8點(diǎn)起正式開(kāi)啟現貨售賣(mài)?！倍兑粝嚓P(guān)負責人表示。
用戶(hù)可通過(guò)抖音APP搜索“iPhone16”，在“商品欄”下，點(diǎn)擊標記小時(shí)達的產(chǎn)品直接下單，或搜索“Apple授權專(zhuān)營(yíng)店”進(jìn)入店內/直播間即可購買(mǎi)。
其中，美團閃購與Apple授權專(zhuān)營(yíng)店升級即時(shí)零售合作，提供“新機最快30分鐘送達”及更多權益；餓了么也表示消費者最快半小時(shí)內即可收獲新機。
即時(shí)零售，對于那些迫不及待想要體驗新手機的消費者來(lái)說(shuō)具有極大的吸引力，避免了傳統電商配送等待時(shí)間較長(cháng)的問(wèn)題。
“即時(shí)零售是發(fā)展趨勢，伴隨數字經(jīng)濟發(fā)展，本地即時(shí)配送對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個(gè)方面。目前玩家主要包括京東小時(shí)達、淘寶小時(shí)達、天貓超市、京東到家、美團閃購、以及新入局的抖音小時(shí)達、快手小時(shí)達等?！蹦非嗾f(shuō)道。
莊帥稱(chēng)，即時(shí)零售在3C品類(lèi)的新品上還是有很大的需求，尤其是玩家們的即時(shí)需求更大，即時(shí)零售平臺也容易通過(guò)3C新品建立新的品類(lèi)心智和獲取更高的利潤。不過(guò)也面臨著(zhù)一定的挑戰，一是即時(shí)履約方面的挑戰，二是平臺供給的挑戰（需要地推團隊發(fā)展實(shí)體店進(jìn)駐即時(shí)零售平臺），三是城市區域化運營(yíng)的挑戰。
從本次蘋(píng)果銷(xiāo)售大戰中不難發(fā)現，電商們在 “參戰” 前夕，就已將即時(shí)零售視為最有力的武器之一。
從今日起，中國電信將再次大幅下調國際及港澳臺地區漫游流量資費，同時(shí)開(kāi)通覆蓋絕大部分出訪(fǎng)量的106個(gè)國家和地區的4G漫游服務(wù)。
今日頭條今日宣布戰略投資國內知名圖片庫東方IC，投資案完成后，東方IC仍將繼續保持獨立運作。今日頭條方面并未對外公布具體交易細節，不過(guò)有消息稱(chēng)該投資為控股級投資。
